Quand le CREDOC endorse Coca Cola bakchich.info se réveille et découvre les PR...

Et oui... Les médias sont souvent les derniers informés de ce qui se fait dans le domaines des relations publiques et des relations médias... C'est comme ça.

Aujourd'hui c'est Bakchich.info qui se réveille et découvre qu'un des objectifs prioritaires de Coca Cola est de se faire "recommander" par une institution qui a pignon sur rue (third party endorsement dans le jargon des PR) et faire accepter l'idée que la boisson d'Atlanta est un hydradant et pas une mine de sucres. L'article est là http://www.bakchich.info/article3433.html

Donc on le redit pour ceux qui viennent de débarquer sur notre planète ou ceux qui n'écoutent pas. Oui les multinationales sont en recherche de légitimité auprès des consommateurs et tentent de convaincre les leaders d'opinion de relayer leurs messages auprès du grand public. Oui elles dépensent des millions pour cela et sont prête à corrompre et à compromettre les journalistes, les scientifiques et les politiques pour obtenir des résultats.

Cela ne remet ni en cause les journalistes / les médias, ni le CREDOC, ni les agences qui conseillent Coca Cola, ni même Coca Cola en tant qu'annonceur : cela invalide en revanche purement et simplement cette étude, les journalistes qui l'ont relayé, le chargé d'étude et la crédibilité du CREDOC et l'annonceur qui est à l'origine de cette étude...

Parce que c'est possible que Coca Cola soit un produit intéressant pour s'hydrater, mais c'est pas comme ça qu'on va le prouver...

Et si on passait au "truth-based storytelling", chiche !

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Tags: cocacola, crise, credoc, communication, communication de crise

Comments

[Rédigé par: Mike - non-profit & organic storyteller]

eh eh eh... soit le CREDOC vient de se tirer une petite balle dans le pied tout seul, avec cette minuscule info que tu relais, et que le JT de TF1 ne relaiera pas (qui s'intéresse d'ailleurs aujourd'hui à ce genre d'infos, alors que les guerres "madame Michu, c'est quand même bien plus drôle..." ?), soit le CREDOC s'est fait prendre au piège sans se renseigner en amont et sans tracer comme il se doit l'étude en question.

Bref, c on le savait que Coca-Cola s'est un bon produit et que c'est bon pour la santé, non ? (personnes ne pratiquant pas le second degré s'abstenir de tout commentaire, les autres : welcome :-)